Becca将于今年9月关停 彩妆市场分析发展前景

【www.yinlingw.com--市场风向】

  受疫情影响,雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca Cosmetics(以下简称“Becca”)于2月24日宣布将在今年9月关停。Becca表示,疫情对世界各地的每个人都产生了影响,并且对很多企业也产生了巨大影响。对于Becca来说,挑战不断累积,全球疫情的影响也越来越大,并超出了Becca的业务承受能力。

  Becca成立于2001年,提供多种色号的彩妆产品,2015年与美妆博主Jaclyn Hill合作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection,受到了社交媒体粉丝追捧,尤其是该系列的高光粉饼大受欢迎,成为美国当年最畅销的高光类产品。被称为“小飞碟”的高光粉饼至今在社交平台仍具有较高关注度,并成为Becca排名第一的产品。在2018年和2020年,Becca又分别与美国模特Chrissy Teigen、Barbie Ferreira推出了联名系列。

becca倒闭

  2016年11月,雅诗兰黛宣布完成收购Becca,业内报道称交易价格在2亿-3亿美元。2017年,雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。

  Becca一度通过社交媒体崭露头角,而雅诗兰黛为吸引“Z世代”消费者,也在瞄准这类对年轻消费者具有号召力的品牌,Becca只是其中之一。

  2017年,雅诗兰黛斥资14.5亿美元收购了彩妆品牌Too Faced,Too Faced的产品色彩丰富、外观设计个性化,受到了年轻消费者的欢迎,在社交媒体Instagram上拥有1315万粉丝。2020年,Too Faced正式进入中国市场,并宣布演员宋祖儿成为首位亚洲品牌代言人,还开设了天猫官方旗舰店,目前拥有近40万粉丝。Becca关闭后,Too Faced或将成为雅诗兰黛布局“Z世代”美妆市场的关键并进一步加码。

  彩妆市场分析发展前景

  彩妆主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品,包括粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等多种类型的产品,其主要作用是利用色彩变化,赋予皮肤色彩,修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影,以增加立体感,从而使之更具魅力。同时,也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。

  彩妆就像女人的法宝,而化妆则是一门专业的知识和技术,尤其是化妆程序能让女性朋友容貌焕然一新。一般而言,彩妆程序可以分为底妆、定妆、眼线、眼影、睫毛膏、下眼线、修颜、腮红、唇彩和成妆十个步骤过程。

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