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根据调查显示，不同年龄段的儿童所消费的保健食品类型也有所差异。例如1~4岁宝宝以骨骼和视力发育为主，4~6岁学龄前儿童以骨骼发育和增强免疫类产品为主，6~14岁学龄儿童则主要是增强免疫类和补充维生素、矿物质。
传统家庭教育观念以及社会大环境影响，我国约有近三成的家庭会选择购买儿童保健品，而在北上广深等超一线城市，婴幼儿保健品需求量高达80%以上。我国已成为全球第二大保健品市场。
婴幼儿保健品行业市场现状
近几年，国内儿童保健品产品的需求一直保持快速增长。2017年国内儿童保健食品市场规模达到425.7亿元，预计2022年市场规模将达到490亿元。
截至2020年2月底，我国保健食品批文总数达到16535个，其中国产保健食品滋补品为15752个，进口保健食品滋补品为783个。目前我国市面上比较热门的保健食品保健功能主要集中在调节免疫，占28.8%。其次为维生素(14.9%)、抗疲劳(12.9%)及补钙(10.2%)等。
天猫国际婴幼儿保健品的销售额占比前五名品类依次为钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌和鱼肝油。在国家跨境电商政策的利好下，这些小品类也有望为市场注入一剂良药。婴幼儿保健品在消费升级上的表现在于，价格在婴幼儿保健品均价2倍以上的高端价格带产品(每KG价格在250元以上)占比同比增长46%，份额提升5%，而相反其余价格带产品仅有个位数的增幅，中低价产品份额下降。
婴幼儿保健品行业市场前景
近年来，在中国保健食品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家出台陆续出台了多项政策，鼓励保健食品行业发展与创新，《保健食品原料目录营养素补充剂(2020年版)》《保健食品标注警示用语指南》《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》(总局13号令)等产业政策为保健食品行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。
根据中研普华研究院2022-2027年婴幼儿保健品行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析：
90后妈妈数量也在不断增长，相对受教育程度较高，更愿意为孩子寻求健康食品，提高孩子的免疫力。而婴幼儿和儿童时期是人生的奠基阶段。儿童在不同时期对营养的需求也不尽相同，因此需求根据不同需求哺喂相应的食品，若喂养不当，营养不合理，就可能会出现因营养不良或者其他疾病，影响体力和智力的发展。对于大多数家长而言，与其临危治疗不如提前预防，提高儿童免疫力，让孩子少生病才是王道。
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